思瑞门首席教育品牌设计机构牌设计机构

 

新闻 news
     

零玖,让我们健康成长

——从教育行业的逆势增长看教育品牌的价值成长

背景:中国教育业进入新一轮快速增长期


·温家宝:百年大计,教育为本,学校要有自己的特色

2009年1月,中共中央政治局常委、国务院总理温家宝在国家科技教育领导小组会议上发表的题为《百年大计教育为本》重要讲话中指出,针对当前社会反映义务教育中优质教育资源分布不均衡的问题,企业家身上要流淌着道德的血液,他回报社会的最好方法是投资教育。温家宝非常赞同教育资金的多样化来源,在全社会崇文重教要利用全社会的资源;他还在讲话中强调,要重视教育资源的公平,但不能把学校办成千篇一律,千人一面,学校还是要有自己的特色,自己的风格。

从讲话中我们可以领悟到:在教育行业竞争进入品牌时代的今天,在教育品牌策略的指导下,将自己特色和风格品牌化的学校,才是有竞争力和成长力的学校。

 

·融资:更多热情,更多憧憬

国内10万亿元的人民币储蓄,再加上每年10%的教育需求,这两个统计数字让投资者看到中国教育培训市场的巨大需求。

受到金融危机的冲击;央行降低利率;经济政策倾向刺激投资、增加消费;许多准备进入其他领域的资本转而进入观望阶段,并把目光聚焦到了教育行业。中国教育行业日益受到国内外风险投资的关注和青睐。

2005年9月,新东方获老虎基金5000万美元风险投资。

2006年9月,新东方成功在纽交所上市;同月,中国最大雅思英语连锁学校-环球雅思宣布获得软银赛富的2500万美元投资。

2007年9月,上海新世界教育集团、北京巨人教育集团和华育国际教育3家培训机构分别获得VC上千万美元的投资。

2007年10月,安博教育获得国内教育界史上最大单笔投资5400万美元;2008年第四季度,安博再次吸金1亿美元,并引来了曾投资7天酒店的英联投资参股。

据创投行业网站ChinaVenture的最新统计,2007年12月18日2008年12月17日期间,教育行业共发生投资案例30起,涉及投资金额4.74亿美元。

 

·上市:加倍谨慎,加倍积累

中国教育行业还处于产业发展的初期,教育与资本市场对接还不够充分,上市的教育机构数量较少。资本市场的低迷促使了项目估值的回调和投资成本的下降,国内投资政策环境的松动和国际经济危机的双重作用,都在一定程度上刺激了风险投资机构在中国市场上寻求更多投资机遇的动力。

ChinaVenture统计,2006年至今,仅有6家教育类企业在美国和新加坡上市,即便在行情一片大好的2007年,也仅有弘成教育(CEDU)和诺亚舟(NED)两家公司在美国上市。

2008年则勉强维持了2007年的数字,分别有ATA(ATAI)和正保远程教育(DL)两家公司先后登陆美国市场。

据了解,此前定于2008年上市的环球雅思、安博教育集团和精品教育集团等纷纷推迟了上市计划。同时按各公司的计划,新东方旗下的东方标准人才服务有限公司拟2009年上市,而学大教育集团和巨人教育集团则拟于2010年上市。

“中国的民营教育企业发展时间比较短,VC和PE进入到这个行业的时间也没有几年。”ChinaVenture教育行业分析师潘金菊称,目前很多企业才完成第一轮或第二轮的融资,完成第三轮或第四轮融资的并不多,这个行业还需要经过长期发展才能逐渐成熟。

达内集团CEO韩少云也持有同样的看法:“如果VC投资60家公司,其中有6家能够上市的话,10%的成功率在行业已经算非常好的投资回报了。”

 

挑战:集团化运作愈加紧迫,品牌大战已经开始


业内专家认为,随着社会的发展,教育渗透的领域越来越深远,新的市场不断地开辟出来,教育市场得到了空前的发展,并且日益成熟起来。教育的国际化、品牌化话题渐渐成社会文化关注的热点,教育行业已成为中国最有价值的投资项目,为全球的战略投资家所推崇。而风险投资给国内的民办教育机构带来的不仅是机遇,国内民办教育机构的融资促使教育机构集团化运作愈加紧迫,品牌大战也已经开始。

虽然从行业趋势和消费市场看,教育培训市场日前仍会有可观增长,但业内人士提醒行业洗牌不可避免。那些缺乏课程研发能力、缺乏品牌维护、缺乏品牌发展策略的教育机构,即使没有发生金融危机也迟早会被市场淘汰,眼下的市场洗牌将加速这一过程。业内人士表示,经过金融危机洗礼后,健康的教育品牌将在下一轮的经济景气周期里获得更广阔的发展空间,也将带动整个教育行业的社会价值提升。

 

 

价值成长:市场化、品牌化、规模化、标准化


巨人教育集团副校长廖祥兵表示:“现在资本的进驻要求民办教育机构市场化,品牌化,规模化,标准化。巨人现在要做的是在完善渠道的基础上,打响我们的品牌。”

“金融危机下,教育行业在投资价值上具有更多的比较优势。”中资教育研究所所长刘绪刚说,教育行业较之实体企业,是抗周期行业。一半都是先收费后服务,基本没有应收账款,也不存在存货跌价风险,具有较好的现金流。

伴随着零玖年的到来,在行业的新陈代谢过程中,思瑞门看到:教育机构的健康成长,不仅仅体现在运营策略中,更应落实到品牌的设计、管理和营销的各个环节。教育品牌的健康成长将伴随每个受教育个体的健康成长、也将促成社会的健康进步。


 

相关链接



安博教育集团逆市再融1亿美金 

新华网北京10月22日电(记者王薇)安博教育集团21日在北京宣布成功获得1.03亿美元的融资,这是迄今为止国内教育领域最大的单笔私募融资。

品质是教育培训的灵魂

整个培训市场不但没有太受金融风暴的冲击,反而在风暴的裹袭下蕴含了无限的商机,只要策略到位,教学和服务同步提升,完全可以转“危”为“机”。

             Home | Solution | Service | Works | Idea | Threemen | Client    Alexa网站全球排名 QQ在线交流系统   在线电邮系统  电子万年历  ↑返回思瑞门案例