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定位——中国教育品牌成长新节点

    2010年9月27日,“中国企业如何转变增长模式”战略论坛在北京JW万豪酒店举行,本次论坛特邀请全球定位之父杰克•特劳特先生及特劳特中国公司合伙人,王老吉常年战略顾问邓德隆先生、谢伟山先生等出席,分别与到会嘉宾深入探讨及分享,在同质化竞争越来越激烈的今天如何正确定位,应对竞争创建强大的品牌。
    本次论坛由特劳特中国合伙人机构和厚德战略定位培训机构联合主办,香港科技大学商学院以及30多家全国知名媒体参加。思瑞门教育品牌顾问机构作为战略合作伙伴,为本次论坛提供了全方位的设计服务,并通过促成教育品牌与其他行业品牌之间的跨界交流,提升了彼此的品牌成长经验,令中国品牌的生命力更加充沛。


    来自全国各地的150多名企业界和教育界高管参加了本次论坛,与特劳特先生展开了精彩的互动。特劳特全球合伙人、特劳特(中国)公司总经理邓德隆、燕京集团董事长李福成、东阿阿胶股份有限公司董事长秦玉峰、劲霸(中国)有限公司董事长洪忠信等知名企业领导出席本次活动,并分别在会上做主题演讲。巨人教育集团董事长尹雄、四中网校校长黄向伟、北京市新英才学校执行校长关林峰、海淀区教育党校常务副校长陈岩、安博教育集团副总裁黄钢、巨山小学校长王亚苹等,新东方教育集团集团助理副总裁谢琴、汇佳教育机构和部分公立教育机构亦派出相关负责人出席。



教育界反响:收获很大、立即行动

    面对愈来愈大的教育市场,愈来愈多的教育机构将竞争升级到了品牌层面。教育品牌战略定位由此成为竞争风暴的焦点。这次论坛集合了教育界最高的决策力、领导力和影响力。


     巨人教育集团董事长尹雄:
     巨人作为一个庞大的教育机构,正面临多元发展。此时思考品牌战略定位,意义重大。


 


        海淀教育党校常务副校长陈岩:
        这次论坛让我们获得了对定位理论系统性的了解,

        我非常愿意把企业界的经验引入教育界,让战略定位在教育界产生影响。


 

     杰睿学校校长张建成:
     收到思瑞门邀请函,是杰睿第一次接触“定位”理论。在来会场的路上我还在思考我们的品牌,

     杰睿学校的发展正到了一个关键的节点,是需要指明道路的时候。

     我会把定位理论用于指导杰睿的品牌战略, 非常感谢思瑞门带来的这次机会。

 


        北京师范大学教育管理学院博士生导师朱志勇:
        今天讲了很多例子,包括企业、商业还有零售业、金融业、医疗业等等,很遗憾没看到教育。

 


        新东方教育集团集团助理副总裁谢琴:
        去年请思瑞门和特劳特中国合伙人到新东方做定位培训的时候接触到定位理论。

        在新东方高层,《两小时品牌素养》人手一册。从那时起,大家开始关注品牌定位。

        非常感谢思瑞门提供的这次机会,令教育界得以接触其他行业并借鉴其品牌战略经验,令我们更深入且系统化了解“定位”。

 


 


        四中网校校长黄向伟:
        最大的感想是:“接触定位晚了”。来参加论坛前,四中网校开了两天的品牌战略研讨会,

        此刻,在听过特劳特先生的讲座后,我们获得了新的想法。

 


 


          能量娃儿童学习乐园董事长栾祖荣:
          之前在和思瑞门的合作中已对定位理论有所了解,但在操作中还是存在一些困惑,

          这次论坛的案例讲解令人很有感触,也获得了一些问题的答案。

 


 


        北京环度智慧智能技术研究所总裁沃建中:
        我在会议中场即刻打电话给公司领导层,告诉他们,如果我们忽略自身最有特色、最核心、

        最擅长的领域,那就是战略错误。 赶紧调整步骤,停止扩张。

 


 


        北京高等秘书研修学院董事长王世红:

        这次论坛是近年来本人接触的最有深度、有收获的活动。

        教育属于第三产业,生产无形的产品,不同于实物产品,教育更需要品牌战略的指导。



教育界的思考:品牌与定位
 

        思瑞门高管在论坛现场提问:“特劳特先生,您在会上提到过差异化的第一步是品牌标识,思瑞门是品牌标识设计机构,但我们专注服务教育。思瑞门也是在定位理论指导之下成长起来的,谢谢您!如果企业的战略出差错,教训的主要代价是钱;但如果教育战略出差错,教训的最大代价是学生,是活生生成长的人。当我听您讲到“与生活息息相关的25类品牌”中,很遗憾地发现,那其中没有教育。教育品牌在成长中也有许多的困惑,希望您可以给我们一些建议。”



历史一刻:“定位”理论正式被引荐进入中国教育界


    “定位”理论在中国企业界已造成的影响力不可估量,自本次论坛始,“定位”理论正式被引荐进入中国教育界,必将引发教育品牌经营理念的思考、竞争战场的转变,教育机构将更睿智、更理性地经营自己的品牌,必将给中国教育改革带来新气象。



 
杰克•特劳特先生
全球定位之父、世界最顶尖的营销战略家、特劳特伙伴公司全球总裁
  他于1969年以《定位:同质化时代的竞争之道》论文首次提出商业中的“定位”观念,1972年以《定位时代》论文开创了定位理论,1981年出版学术专著《定位》,从此改变了美国的营销理念。2001年,定位理论压倒菲利普•科特勒、迈克尔•波特,被公认为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。1985年,特劳特的著作《商战》,其中四种营销战略模型被全世界商学院作为教材沿用至今。


邓德隆 先生
特劳特全球合伙人、中国战略定位第一人、当当网终身五星图书《2小时品牌素养》作者
  特劳特(中国)公司总经理多年来一直致力于在中国倡导并实践特劳特的定位理论,被誉为“中国定位第一人”。伴随中国创业投资的兴起,将定位技术引入战略投资管理,带领特劳特(中国)公司进入投资领域。
 

谢伟山 先生
特劳特(中国)公司合伙人、高级分析师、译著有《终结营销混乱》、《重新定位》、《定位》
  深研定位理论多年,长于战略定位实战。历任特劳特(中国)公司项目运营总监、投资部总监。
  常年为王老吉凉茶、香飘飘奶茶、九阳豆浆机、涪陵乌江榨菜、大长江集团(豪爵摩托)、劲霸男装、立白集团等提供定位服务。


【联合主办】特劳特(中国)战略定位咨询公司
  特劳特公司由“定位之父”杰克•特劳特先生创建,是战略定位咨询领域的全球领导型公司。总部设于美国,在世界24个国家和地区设有分部,由熟谙当地的合伙人专家为企业提供战略定位咨询。服务的客户包括:IBM、惠普、宝洁、汉堡王、美林、默克、莲花、雀巢、西南航空和其他财富500强企业。
  特劳特(中国)战略定位咨询公司成立于2002年,服务案例有:王老吉凉茶、江中健胃消食片、劲霸男装、东阿阿胶、立白集团、长城汽车、芙蓉王香烟、香飘飘奶茶、九阳豆浆机、涪陵乌江榨菜、大长江集团(豪爵摩托)等。

厚德定位培训机构
  厚德定位培训机构是中国首家战略定位培训机构。自2008年开始,定位中心得到特劳特公司的独家授权,经过一年半的时间,研发出了适合中国企业家的战略定位课程。定位中心致力于为中国企业家传递最实效的定位理论与实践,并期望通过定位的传播与应用,推动中国由“世界工厂”转变为“品牌强国”。


【战略合作伙伴】
思瑞门 教育品牌顾问机构
思瑞门是中国第一家专注服务教育的品牌设计机构,多年来为各类学校及教育机构量身定制品牌成长方案,以最有力的品牌战略服务和基于战略的设计解决方案实现客户的品牌增值。
2009年9月7日,思瑞门携手特劳特中国合伙人对新东方教育集团进行品牌战略定位培训,其后,思瑞门一直致力于向中国教育界引荐定位理论。作为专注教育品牌服务的先行者,思瑞门期待见证更多民族教育品牌的崛起和成长。


附录:出席论坛的教育界嘉宾名单

新东方教育科技集团助理副总裁、泡泡少儿教育总监谢琴

安博教育集团  副总裁  黄钢   

巨人教育集团  董事长  尹雄   

汇佳教育机构  文化与战略发展中心主任 殷俊

北京四中网校  总经理  黄向伟      

北京市新英才学校  执行校长  关林峰   

北京敏闻投资公司(新东方教育科技集团旗下投资公司)  管理合伙人  吴珠智    "

能量娃儿童学习乐园  首席课程专家  栾祖荣      

杰睿培训学校  总裁  张建成

杰睿培训学校  副校长  胡辉

中国妇女发展基金会彩虹关爱行动执行办公室  副主任  陈刚   

北京高等秘书研修学院  董事长  王世红      

巨山小学  校长  王亚苹   

海淀区教育党校  常务副校长  陈岩      

北青文化  副总裁  王东   

北京环度智慧智能技术研究所  总裁  沃建中      

北京师范大学教育管理学院  博士生导师  朱智勇      


 


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